Có rất nhiều nguyên nhân để website của bạn không thể lên top của Google nhưng nguyên nhân chính chủ yếu đến từ việc bạn không có một kế hoạch SEO hoàn chỉnh. Với những SEOer kinh nghiệm, việc lên một kế hoạch SEO cụ thể cũng là một thử thách không hề dễ dàng. Để giúp các bạn có cái nhìn rõ hơn về việc thực hiện một quy trình SEO chuyên nghiệp, Onshop sẽ hướng dẫn chi tiết cho bạn đầy đủ các bước lên kế hoạch SEO.

1. Kế hoạch SEO là gì?

Kế hoạch SEO đơn giản là xây dựng các bước giải quyết các vấn đề hoặc mục tiêu mà lãnh đạo và khách hàng đưa ra, nó bao gồm những vấn đề về thời gian, chi phí, nhân sự,…Tất cả đều dựa trên nguồn lực có thể đáp ứng của công ty hoặc tổ chức.

2. Cách xây dựng kế hoạch SEO

2.1 Phân tích website
Đối với những người mới bắt đầu làm SEO cũng như đã có kinh nghiệm lâu năm, việc đầu tiên cần làm chính là phân tích website (Audit website). Phân tích một website không hề dễ dàng nhưng nó giúp bạn có cái nhìn tổng quan về các vấn đề của website.

Hướng dẫn lập kế hoạch SEO chi tiết từ A-Z 1

Phân tích website khi lên kế hoạch seo

Các yếu tố cần thiết khi phân tích một website bất kỳ:

Một số công cụ giúp bạn Audit website và Check Backlink:

Công cụ Audit website:

Xenu Link Sleuth (Link tải về)
SEO PowerSuite
Công cụ Check backlink:

Ahrefs
Majestic SEO
SEO SpyGlass

2.2 Nghiên cứu từ khóa và hình thành nội dung
Bạn có nghĩ rằng sử dụng các công cụ như Keyword Planner, Keyword Tool,… để lấy về một loạt những từ khóa liên quan là đồng nghĩa với việc bạn đã nghiên cứu từ khóa xong hay chưa?

Chắc hẳn, rất nhiều SEOer đã và đang nghĩ rằng điều đó là đúng, chỉ cần tải bộ từ khóa về và phân nhóm lại là được. Vậy bạn đã bao giờ hỏi rằng:

Số liệu về từ khóa đó trong khoảng thời gian nào, ở thời điểm hiện tại có chính xác không?
Có phải sự quan tâm thực sự của người dùng không?
Có phản ánh đúng tâm lý, hành vi khách hàng không?
Người dùng search từ khóa đó liệu có chuyển đổi cao không?
Đối tượng nội dung trên trang của bạn là ai?
Nghiên cứu từ khóa là việc tìm ra những nội dung hướng đến hành vi, tâm lý khách hàng khi mua hàng, tìm ra các nhóm đối tượng khách hàng để cung cấp đầy đủ nội dung đến đúng đối tượng. Công việc mà bạn download một bộ keyword từ các công cụ chỉ là tìm từ khóa chứ không phải nghiên cứu từ khóa. Để hiểu rõ hơn về khái niệm và giá trị của nghiên cứu từ khóa

Hướng dẫn lập kế hoạch SEO chi tiết từ A-Z 2

Nghiên cứu từ khoá là bước vô cùng quan trọng

Trong quá trình nghiên cứu từ khóa, bạn cần trả lời được những câu hỏi dưới đây:

Xác định đối tượng người dùng:


Xác định nội dung:

2.3 Tìm từ khóa và phân nhóm từ khóa
Sau bước 2, chúng ta tiếp tục nghiên cứu và tìm thêm từ khóa thông qua 9 bước dưới đây:

9 bước nghiên cứu từ khóa

Bước 1: Tự sướng (nghĩa là tự viết những từ chúng ta nghĩ)
Bước 2: Gọi điện cho người thân, khán giả
Bước 3: Nghiên cứu qua Google Search Box
Bước 4: Xác định site đối thủ: sử dụng câu lệnh
Bước 5: Tìm kiếm nhóm key đối thủ SEO dựa vào Title, sử dụng câu lệnh: site:domain.com “keyword”
Bước 6: Nghiên cứu thẻ Meta Keywords của đối thủ qua công cụ SeoQuake (tìm kiếm trong kho ứng dụng của Google Chrome và cài đặt)
Bước 7: Sử dụng công cụ để tìm thêm từ khóa:
Keyword tool
Alexa
Keyword Planner
Bước 8: Sử dụng nhóm Key từ Google Adword

Bước 9: Tổng hợp và phân loại từ khoá trên file excel: Việc sắp xếp các từ khóa có thuộc tính giống nhau vào cùng một nhóm sẽ giúp bạn tối ưu cho bài viết dễ dàng hơn, và bạn cũng biết sẽ phải tối ưu từ khóa này cho đường dẫn nào.

Cách phân nhóm từ khóa

Nhóm từ khóa chính: là những từ khóa ngắn, có độ cạnh tranh cao, tỷ lệ chuyển đổi thấp, lượng tìm kiếm cao
Nhóm từ khóa phụ (từ khóa hỏi đáp, từ khóa tin tức): có thể là những từ khóa ngăn, từ khóa dài, nhóm này thường mang lại traffic lớn cho website.
Nhóm từ khóa chuyển đổi: đây chính là nhóm từ khóa được hình thành từ nội dung tìm được khi nghiên cứu từ khóa, đa số đều là những từ khóa dài có tỷ lệ chuyển đổi cao, sát với nhu cầu tìm kiếm của khách hàng nhất.
Kết hợp cách làm từ 2.2 và 2.3, bạn sẽ thấy rõ hơn về cách nghiên cứu từ khóa: xác định insight khách hàng ⇒ nhắm đến phân khúc khách hàng ⇒ phân nhóm từ khóa ⇒ cấu trúc website.

2.4 Cấu trúc web
Từ bảng từ khóa đã hoàn thành sau bước 3, chúng ta sẽ xây dựng cấu trúc web dựa trên bảng đó. Bạn cần xác định được các nhóm từ khóa sẽ được SEO ở đâu tương ứng với Landing Page đó:

Từ khoá trang chủ
Từ khoá chuyên mục
Từ khoá bài viết chi tiết (Sản phẩm, Dịch vụ, Tin tức)
cấu trúc web khi lên kế hoạch seo

Xác định nhóm từ khoá chuẩn SEO

2.5 Phân tích đối thủ
Việc nghiên cứu đối thủ là công việc vô cùng quan trọng, nó ảnh hưởng đến chiến lược SEO cũng như các công việc đẩy TOP cho website. Nếu xác định không đúng đối thủ, bạn sẽ xác định sai chiến thuật chiến lược của dự án.

Các bước tìm đối thủ

Search các từ khóa chính, từ khóa chính liên quan mà bạn muốn SEO
Xác định thứ hạng mà bạn muốn chiếm TOP
Liệt kê 3-5 đối thủ cạnh tranh hiện tại
Các bước phân tích đối thủ:

Phân tích onpage

Phân tích nội dung

Phân tích offpage

Công cụ phân tích traffic:

SimilarWeb: Đối với công cụ Similar Web bạn sẽ lấy lấy 70% số liệu thu được để ra số liệu traffic thực tế.
Alexa
Công cụ phân tích backlink:

Đã đươc nêu ở 2.1 rồi nhé.

2.6 Tính toán công việc, nhân sự và ngân sách
Sau khi hoàn thành bước 5, bạn đã có hết được khối lượng công việc cần làm (tối ưu những gì, viết bao nhiêu bài, làm bao nhiêu link, hoạt động mạng xã hội). Từ đó hãy chia ra công việc theo ngày, tháng, năm, tính toán nhân sự cần cho dự án. Còn đối với ngân sách, bạn cần dựa vào chi phí đầu tư của chủ dự án là bao nhiêu để phân chia cho phù hợp.

Hướng dẫn lập kế hoạch SEO chi tiết từ A-Z 3

Tính toán công việc, nhận sự và ngân sách rõ ràng

Phân chia kế hoạch SEO dự án

Nội dung:

Ví dụ: website báo chí nên chia làm 2 loại key để làm:

Key cố định: tên ca sĩ, diễn viên,…
Key theo trend
Backlink:

Khi nghiên cứu đối thủ bạn cần tính toán được phải làm bao nhiêu link, ở đâu, loại link,… Việc làm link cũng nên đi kèm với hệ thống nội dung ở trên:

Chủ đề viết là gì?
Số bài viết mỗi ngày và nội dung là gì, hỗ trợ cho bài nào trên site?
Tỷ lệ các loại link anchortext, full url, link không tạo link là bao nhiêu?
Bài nào quảng bá trên diễn đàn nào?
Nguồn backlink cho các đường dẫn SEO
Mô hình xây dựng backlink
Traffic:

Tính toán lượng traffic cần đạt được và bạn phải phân bổ sao cho hợp lý, tránh tăng lượng traffic đột biến.

Nguồn traffic: social, diễn đàn, direct,…
Tăng nội dung, tăng traffic, có backlink, số lượng là bao nhiêu? Nếu chỉ tăng traffic mà nội dung trên site nghèo nàn, ít sẽ ảnh hưởng xấu đến website.
Link cho bài viết mới, bài viết cũ là bao nhiêu đồng thời view cho những bài đó là bao nhiêu?
Tính toán sự tăng trưởng traffic cho tuần 1, 2, 3, 4…
Ngân sách

Dựa vào deadline của dự án và số lượng chi phí tối đa bỏ ra để tối ưu lại các vấn đề:

Cần bao nhiêu người cho dự án
Chi phí mua tool (nếu cần)
Chi phí cho từng nhân sự
Chi phí quảng cáo (nếu cần)
Chi phí mua link (nếu mua link)
Ngân sách cho dự án là bao nhiêu?

2.7 Cài đặt công cụ tracking
Công cụ của Google

Google Search Console
Google Analytics
Google Webmaster Tools
Công cụ theo dõi hành vi người dùng trên website

Hotjar
Heap Analytics
CrazyEgg
Công cụ kiểm tra thứ hạng từ khóa

Helu Ranking
NinjRank
Power Suite
Trong số các công cụ trên, bạn nên thử dùng Rank Tracker nhé.

Công cụ theo dõi trending

Google trend
MozCast
Công cụ loại bỏ backlink xấu

Disavow Link Tool
Công cụ bảo vệ bản quyền bài viết

DMCA
Đây là công cụ rất cần thiết để bảo vệ nội dung (tự viết) trên website của bạn.

2.8 Tối ưu Onsite
Sau khi đã phân tích web của mình và của đối thủ, bạn sẽ biết được nhược điểm và cần làm gì đối với website rồi đúng không? Từ đó bạn cần tối ưu cho website dựa vào chính những nhược điểm của mình. Dưới đây là một số điểm cần lưu ý khi tối ưu onsite:

Hướng dẫn lập kế hoạch SEO chi tiết từ A-Z 4

tối ưu onsite khi lên kế hoạch seo

Tối ưu Onsite khi lên kế hoạch SEO

Công cụ kiểm tra tốc độ Pingdom để kiểm tra thời gian tải trang hiện tại

Công cụ giúp tối ưu tốc độ tải trang như Google Pagespeed

Tối ưu hóa Crawlability: Kiểm tra xem website có gặp vấn đề về thu thập dữ liệu không và gặp vấn đề nào thì tối ưu lại vấn đề đó:

Broken Link
Poor Internal Link
Complex URL
Dynamic Page
Code Bloat
Error in Robots.txt
Orphan Page
Moving Your Site (301)
No Sitemap
Fancy Technology
404 Page

2.9 Viết bài và tối ưu Onpage
Ở bước này, bạn vừa viết bài vừa tối ưu Onpage cho bài viết đó luôn và khi đăng bài bạn sẽ làm link nội bộ điều hướng người dùng khi vào web. Chúng ta sẽ đi vào từng phần:

Viết bài

Trước đây, hầu hết mọi người đều chạy theo những bài viết chuẩn SEO để tối ưu cho Google Bot. Nhưng hiện nay, khi nội dung không cung cấp đầy đủ thông tin cho người dùng cũng sẽ ảnh hưởng đến thứ hạng của website. Nội dung bài viết cần có đủ các yếu tố sau:

Relevant – sự liên quan
Useful – sự hữu ích
Slightly – nội dung phân mảnh
Fresh – độ tươi mới
Unique – độc đáo
Cách sáng tạo nội dung:

Xác định mục tiêu
Xác định vấn đề
Giải pháp của vấn đề là gì?
Xây dựng chiến lược nội dung liên quan, chia sẻ
Phân chia mảng nội dung cần làm
Xây dựng loạt bài viết đi kèm, sử dụng công thức 5W-1H
Tạo nội dung hỗ trợ (video, nhạc,..)
Hoàn thiện nội dung, đọc lại nội dung
Tối ưu onpage

URL: không nên để url quá dài, nên để độ dài url ít hơn 70 ký tự.
Title: độ dài tiêu đề: max 60 ký tự, từ khóa xuất hiện trong title và xuất hiện ngay mở đầu, nếu có thể nên chứa cả các từ khóa chính liên quan.
Thẻ Heading: trong bài viết, tên bài viết là H1. Trong chuyên mục, tên chuyên mục là H1, tên bài viết, sản phẩm, dịch vụ sẽ là H2. Sử dụng công cụ Web Developer để check thẻ Heading trên trang.
Keyword Density: tránh tối ưu mật độ từ khóa theo trường phái SEO mũ đen sẽ dễ bị phạt. Mật độ từ khóa nên nhỏ hơn 5%.
Internal link: cần tối ưu link nội bộ có sự liên quan, chú ý đến ngữ cảnh sử dụng và cần thu hút người dùng click vào link đó.
External link: External link trên 1 trang tối đa là 30 link.
Body, Strong: nên bôi đậm, in nghiêng từ khóa
Length: độ dài nội dung bài viết ít nhất là 1000 từ.
Meta description: dưới 155 ký tự
Từ khóa: nên xuất hiện trong 150 từ đầu tiên, mật độ từ khóa nhỏ hơn 5%
Image: bài viết nên có ít nhất 1 ảnh, có thuộc tính alt, chú thích ảnh, link ảnh.
Link nofollow: khi liên kết ra ngoài trang web thì sử dụng link nofollow.

2.10 Testing A/B
Sau khi viết bài và tối ưu cho trang web xong, có lẽ hầu hết những người mới bắt đầu đều nghĩ ngay đến việc làm backlink và tăng traffic cho website. Nhưng bạn đã bỏ qua việc liệu website đã được tối ưu tốt chưa, người dùng vào web có chuyển đổi không, trải nghiệm người dùng trên web thế nào,…?

Hướng dẫn lập kế hoạch SEO chi tiết từ A-Z 5

Test A/B khi lên kế hoạch SEO

Để trả lời những câu hỏi trên, bạn cần Testing A/B các vấn đề sau:

Giao diện: tối ưu UX, UI chưa?
Nội dung: có thu hút người dùng không
Link nội bộ: tỷ lệ người dùng click vào link đó là bao nhiêu, có kích thích sự tò mò của người dùng không?
Từ khóa: từ khóa nào có chuyển đổi cao?
Các công cụ theo dõi người dùng trên trang đã được đề cập ở trên như Hotjar, Heap Analytics, Crazy Egg sẽ cho bạn biết người dùng có click vào link hay không, người dùng ở lại trên trang đọc những nội dung gì, các hành vi và Actions mà người dùng đã thực hiện trên website, chuỗi hành trình của khách hàng trên website… Từ đó bạn thay đổi ngữ cảnh đặt link, nội dung cho phù hợp và tiếp tục test.

Để tìm ra từ khóa có sự chuyển đổi, bạn có thể chạy Adwords để đo lường và testing nội dung và từ khóa đó. Từ đó có thể tìm ra đối tượng mục tiêu và nội dung nào giữ được chân khách hàng ở lại trên trang. Nếu người dùng không có tương tác trên trang thì cần tối ưu lại và tiếp tục testing.

2.11 Tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi
Sau khi đã tìm ra được nội dung, giao diện, từ khóa mang lại chuyển đổi, công việc của bạn là tối ưu lại theo nội dung đã test. Ngoài ra khi tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi bạn cần lưu ý 2 việc chính:

Tối ưu hóa tỷ lệ khách hàng
Tối ưu hóa chi phí đầu tư
Tối ưu hóa Landing Page: giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi 300%

Tối ưu hóa traffic: để có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn

2.12 Làm link và tăng view
Link, view và nội dung nên được thực hiện song song với nhau, bởi nếu chỉ làm link và nội dung nhưng lại quá ít view thì không đảm bảo được độ tin cậy cho website. Hoặc chỉ viết nội dung mà không có view, không có tín hiệu từ bên ngoài trang web cũng không đảm bảo hiệu quả cho chiến dịch.

Backlink

Ở bước 2.6, bạn đã có kế hoạch làm backlink, số lượng bài cần viết, số lượng link cần làm và bây giờ bạn chỉ cần làm theo kế hoạch SEO đó. Công việc ở bước này đó là:

Tim kiếm diễn đàn
Lọc diễn đàn chất lượng
Lọc và chọn bài viết đặt link trên hệ thống vệ tinh (nếu có)
Đăng ký diễn đàn
Đăng bài viết
Làm link chữ ký và chèn link
Lưu ý: Tốc độ tăng trưởng của link. Đồng thời, nếu website mới và chưa có thứ hạng, chưa có độ tin cậy thì viết nội dung trước, sau 3-6 tháng mới bắt đầu làm link.

View

Vừa tăng view cho website bằng cách tăng thứ hạng từ khóa, đồng thời:

Chia sẻ mạng xã hội
Sử dụng công cụ

2.13 Quản trị website
Trong quá trình làm, bạn cần quản trị được các vấn đề cũng như đảm bảo công việc thực hiện theo từng ngày, từng tuần, từng tháng.

Hướng dẫn lập kế hoạch SEO chi tiết từ A-Z 6

Quản trị website để đảm bảo công việc

Công việc theo ngày

Đối với công việc theo ngày cần có tần suất công việc hàng ngày cụ thể cho nhân sự thực hiện:

Viết bao nhiêu bài/ngày
Làm bao nhiêu link/ngày
Tăng traffic/ngày
Công việc theo tuần

Check từ khóa 2 lần/1 tuần
Check webmastertool và analytics để có tham số xem tình trạng tăng trưởng của website, kiểm tra xem web có đang gặp vấn đề gì không?
Check backlink để xem liệu có bị bắn link bẩn không hay link có bị chết không?
Check analytics để xem sự biến động của traffic trên site.
Nhân sự có hoàn thành công việc của tuần hay chưa?
Công việc theo tháng

Mỗi tháng cần đúc kết ra được

Đã tác động những gì đến website và kết quả như thế nào?
Từ đó điều chỉnh những gì cho tháng sau?
Kiểm tra sức khỏe website

2.14 Đo lường hiệu quả
Hầu hết SEOer đều cho rằng hiệu quả của dự án là khi từ khóa lên TOP hết, tuy nhiên ở góc độ của nhà đầu tư thì hiệu quả được đo lường khi tối ưu được chí phí và có chuyển đổi khi người dùng vào web.

Chính vì vậy trong quá trình làm SEO bạn cần đo lường hiệu quả về:

Thứ hạng từ khóa
Lượng traffic
Tỷ lệ chuyển đổi
Trong quá trình SEO website, chắc hẳn bạn sẽ gặp trường hợp từ khóa bị tụt top. Bạn nên quay lại bước đầu tiên là Audit website và kết hợp các bước khắc phục khi từ khóa tụt top để kéo lại thứ hạng cho website nhé.

Kế hoạch SEO mẫu

Dưới đây là những kế hoạch SEO cần làm trong 6 tháng từ các bước tối ưu onpage, offpage, xây dựng site vệ tinh đến các kênh mạng xã hội

Hướng dẫn lập kế hoạch SEO chi tiết từ A-Z 7

Kế hoạch SEO mẫu tháng 1

Hướng dẫn lập kế hoạch SEO chi tiết từ A-Z 8

Kế hoạch SEO mẫu tháng 2-3

Hướng dẫn lập kế hoạch SEO chi tiết từ A-Z 9

Kế hoạch SEO mẫu tháng 4-5

Hướng dẫn lập kế hoạch SEO chi tiết từ A-Z 10

Kế hoạch SEO mẫu tháng 6

Trả lời